A empresa municipal "Feira Viva, cultura e desporto" tem como função administrar e gerir os equipamentos desportivos, culturais e sociais, assim como promover atividades desportivas, recreativas e culturais, atividades de animação e iniciativas de carácter socioeconómico e científico. Ao promover atividades e eventos culturais, assume componentes estruturantes no desenvolvimento do concelho e da região de Santa Maria da Feira.

A empresa assume, juntamente com a Câmara Municipal de Santa Maria da Feira, os mesmos objetivos estratégicos relativamente ao campo cultural: assegurar uma cultura de qualidade para todos, potenciar a capacidade criativa local, diversificar a oferta e os públicos e fazer da cultura um motor de desenvolvimento social.

A empresa Feira Viva cultura e deporto, realiza quatro eventos  âncora ao longo de todo o ano. Quatro eventos de enorme notoriedade como são a Semana Santa, que ocorre em março/abril, o Imaginarius, em maio, a Viagem Medieval em inícios de agosto e a Terra dos Sonhos, para finalizar o ano.

A Terra dos Sonhos é o mais recente dos projetos, tendo surgido da constatação de que no último trimestre do ano não existia nenhum evento para dinamizar a região. 

Este tipo de eventos serve como montra aos produtos da região. A organização pretende que os visitantes conheçam e adquiram produtos locais ajudando a desenvolver a economia da região.