No dia 13 de Novembro,
realizou-se , no pólo do Ernesto Cruz da UBI uma
conferência sobre o Marketing, organizada pelo Departamento
de Gestão e Economia. Inserida no conjunto de iniciativas
regionais promovidas pela APPM, onde colaboram Estabelecimentos
de Ensino Superior de todo o país, a UBI recebeu
especialistas na área do Marketing que debateram
os novos horizontes desta actividade.
Arminda do Paço e Helena Alves assistentes da UBI,
Adriano Costa, assistente do Instituto Politécnico
da Guarda, foram os conferencistas convidados para preencherem
o painel da manhã onde abordaram o "Desenvolvimento
da Consciência Verde. Perspectivas Actuais e Desafios
Futuros".
A parte da tarde foi dedicada às aplicações
do Marketing na actividade empresarial e debateram sobre
ele o Dr. Manuel Passos Rodrigo, direcor da APPM, Luís
Nunes, da Sociedade Ponto Verde, e Luís Coutinho,
produtor de azeite e associado da Agrobio.
"Novos consumidores, novas necessidades e novos
horizontes para o Marketing"
Luís Nunes baseou a sua intervenção
nas questões ambientais, alertando os presentes
para esta temática. Como representante de uma sociedade
que tem como missão cumprir obrigações
ambientais e legais através da gestão e
organização, a nível nacional, de
circuitos de retoma de embalagens usadas, refere que é
importante promover "o crescente interesse dos agentes
sociais pelas questões que envolvem a nossa actuação".
Para isso, a Sociedade Ponto Verde tem desenvolvido uma
actividade de marketing, "onde se investem milhões",
para a consciencialização dos consumidores
face à problemática da separação
das embalagens nos ecopontos. Nesta sua intervenção,
onde demonstrou as estratégias de comunicação
da Sociedade Ponto Verde, Luís Nunes mostrou alguns
dos spots publicitários, passados na televisão,
que focam a necessidade da separação dos
lixos.
A intervenção
de Luís Coutinho conduziu-nos numa viagem
pelo mundo da agricultura biológica, uma
nova realidade da nossa sociedade que impõe
a existência de "novos consumidores,
novas necessidades e novos horizontes para o Marketing",
onde a estratégia de mercado é "estabelecer
uma relação de confiança
entre produtor e consumidor através do
contacto personalizado". Conciliar a protecção
do ambiente com a produção de alimentos
de qualidade, sem resíduos tóxicos,
é a vantagem da agricultura biológica,
uma actividade que está em desenvolvimento
crescente.
|
Os oradores convidados para o painel da tarde
|
Arminda do Paço, membro da Comissão Organizadora
deste evento, refere que esta foi uma conferência
que pretendeu "trazer pessoas de fora da Universidade,
mostrando coisas novas como, por exemplo, a agricultura
biológica, e divulgar a questão dos novos
horizontes que se avizinham no Marketing". Este foi
um debate que se revelou ser importante para os alunos
na medida em que "lhes dá uma perspectiva
mais prática de como se aplica o marketing no mundo
empresarial".
Num dia dedicado ao Marketing, este foi um evento com
balanço final "bastante positivo" tanto
ao nível da adesão dos alunos como da qualidade
das apresentações feitas pelos conferencistas.
As pessoas ficaram satisfeitas e, como referiu Mário
Raposo, "para o próximo ano cá estaremos
novamente nesta Conferência inserida na Semana Nacional
do Marketing".
|
